Comment sortir les radios privées non commerciales de la galère à cause de la faiblesse des recettes publicitaires ? Koutouan Félix Olivier a sa petite idée sur des solutions susceptibles de renflouer les caisses de ces radios privées non commerciales. Il les a exposées dans sa thèse de doctorat soutenue avec la Mention « très honorable » attribuée par le jury présidé par le Pr Kra Kouassi Raymond. L’impétrant qui a travaillé sur le thème : « Radios de proximité et réception de la publicité commerciale chez les jeunes abidjanais : pratiques et enjeux » a, après diagnostic, proposé des recommandations pour résoudre les problèmes de réception de la publicité commerciale dans les radios de proximité.
Pour permettre à ces radios d’engranger des ressources importantes afin d’avoir une aisance économique et financière, le spécialiste en publicité propose qu’elles se regroupent en régies publicitaires tout en se muant en Web radio de façon à mieux capter les publicités de marque. A ses yeux, « Il est salutaire que l’Etat sanctuarise une quote-part des budgets de ses campagnes de communication publique au profit des radios de proximité ». Puis d’ajouter : « Les radios de proximité ont besoin d’investissements importants à long terme plutôt que de subventions ponctuelles ».
L’étude de terrain de Dr Koutouan Félix a monté que plusieurs obstacles sont à l’origine de la faiblesse des recettes publicitaires des radios de proximité. Il a noté entre autres un nombre pléthorique et l’absence de grilles de programme à même de faciliter le suivi de diffusion de la publicité. Il faut ajouter à cela le manque d’originalité et de qualité des spots publicitaires diffusés sur les radios de proximité qui ne peuvent déclencher le désir d’achat du produit, selon 78% des personnes sondées.
Le directeur de thèse, Pr Adhepeau Julien Laurent, a salué la rigueur de ce travail de recherche qui s’est inscrit le champ descriptif des approches critiques de la communication publicitaire des radios de proximité.
Nomel Essis
